Nazarena Torres es generadora de contenido para distintas marcas comerciales. Junto a su hermana Sara trabajan el marketing digital y ambas son responsables del emprendimiento “La voz de tu marca”.
Salto Sale: ¿Cuándo nace tu orientación por la comunicación?
Nazarena Torres: La verdad es que desde muy chica sentía esa necesidad de expresarme, de mostrar o contar algo al mundo. Siempre me gustó actuar, contar historias, el teatro… sentía que tenía algo adentro que quería sacar. Pero durante mucho tiempo la vergüenza y la inseguridad me escondieron. Y no era solamente aparecer en una cámara; hasta salir a la calle a veces me costaba porque me ponía colorada por cualquier cosa y estaba muy pendiente de lo que los demás podían pensar. Entonces es medio loco que hoy haga justamente muchas de las cosas que más me costaban: mostrarme, hablar, crear, comunicar. Y creo que por eso también me gusta tanto la comunicación. Me gustan las personas, las historias y todo lo que hay detrás de lo que uno ve. Me gusta ir un poquito más allá y descubrir qué hace que una persona o una marca tenga algo propio para decir.
SS: ¿Cómo nace La Voz de Tu Marca?
NT: La verdad es que La Voz de Tu Marca no fue algo que planeamos. Surgió a partir de un fracaso laboral mío. Yo venía hacía años buscando trabajo y, cuando finalmente conseguí uno, después me sacaron porque no estaba preparada para lo que necesitaban. Y me sentí muy mal. Pero hacía tiempo que mi familia me decía que lo mío era comunicar, que tenía que hacer videos, aparecer… y yo lo venía ocultando porque tenía muchísimo miedo. Sentía que tenía algo adentro que quería salir, pero siempre lo resistía. Y en medio de todo eso apareció la posibilidad de hacer un primer video para la marca de mi cuñada. Ese día fui con Sarah y ese video fue como una prueba. Nosotras teníamos apenas un puntito de lo que queríamos hacer, pero no sabíamos todo lo que podía venir después. Y fue como un mapa que se fue desglosando. Después de ese video llegaron consultas, marcas, oportunidades… y fuimos descubriendo el camino mientras lo caminábamos. Mirando para atrás, sentimos que Dios siempre nos fue guiando y abriendo cada puerta. Y desde ese primer momento Sarah estuvo ahí. La Voz fue tomando forma entre las dos y hoy es un proyecto que construimos juntas. Pero creo que, más allá de las marcas y las oportunidades, lo que más valoro es lo que significó para nosotras: superar miedos, vergüenzas e inseguridades, soltarnos y animarnos a mostrar esos talentos que Dios nos dio. Porque no solamente buscamos darle voz a las marcas. También estamos aprendiendo a usar la nuestra.
SS: ¿Cuál es tu diferencial respecto a otros emprendimientos similares?
NT: Creo que nuestro diferencial está mucho en la mirada, en la visión. En poder ver el valor que ya tiene una marca y que quizás la persona que está detrás ya no ve. Muchas veces estás tan acostumbrado a lo que hacés que algo que para vos es normal, en realidad tiene muchísimo valor. También nos gusta humanizar las marcas y mostrar a las personas que están detrás, cuando eso tiene sentido para ellas. Pero no queremos imponer una manera de comunicar. Hay personas que aman mostrarse y otras que prefieren otro tipo de comunicación. Nosotras buscamos entender qué tiene esa marca, qué la hace diferente y encontrar la mejor manera de mostrarlo. Creo que ahí está nuestro diferencial: en encontrar ese valor que ya existe, hacerlo visible y ayudar a que otros también puedan verlo.
SS: ¿Cómo sobrellevás la inmediatez con la que hoy se demanda la generación de contenido para una red social?
NT: Creo que las redes generan mucha presión de sentir que siempre tenemos que estar haciendo algo: publicar, aparecer, subir historias, hacer reels, seguir tendencias… Y a veces parece que si no estás mostrando algo, desaparecés. Pero también creo que nuestro valor no depende de cuánto publicamos. Una marca sigue teniendo valor aunque hoy no suba un reel, y una persona también aunque no esté mostrando constantemente lo que hace. Obviamente hay que tener constancia si las redes son importantes para un negocio, pero también hay que encontrar un equilibrio. Porque si para estar presente tenés que convertirte en alguien que no sos, creo que ahí ya se perdió algo. A veces estamos tan pendientes de qué funciona o qué hacen los demás, que nos olvidamos de preguntarnos: ¿qué tenemos nosotros para decir?
SS: ¿Por qué hablás también de temas de la vida cotidiana, relaciones, miedos o valores?
NT: Porque son cosas que me atraviesan y que también nos atraviesan a todos. Me gusta observar lo cotidiano y pensar que quizás detrás de algo simple hay algo para hablar, para aprender o que alguien necesita escuchar. Y muchas veces comparto cosas que yo misma estoy aprendiendo. No hablo desde un lugar de tener todas las respuestas; muchas veces estoy atravesando esos mismos procesos. Por eso me gusta hablar de los miedos, de compararnos, de valorar lo que tenemos, de los vínculos y de esos procesos que nadie ve. Y mi fe también está presente porque es parte de mí y de cómo veo la vida. Sobre todo me gusta recordarles a las personas que tienen valor, que tienen algo para dar, talentos, experiencias, capacidades. A veces simplemente necesitamos que alguien nos lo recuerde.
SS: ¿Quién es Nazarena?
NT: Creo que soy una persona creativa, sensible, aventurera y curiosa. Me gusta crear, contar historias, hablar, observar a las personas y entender qué hay detrás de lo que muestran. También soy alguien que tuvo que aprender a mostrarse. Durante mucho tiempo tuve miedo, vergüenza e inseguridad, y todavía hay cosas que me generan dudas. Pero aprendí que no tengo que esperar a dejar de tener miedo para hacer algo. Puedo tener miedo y hacerlo igual. Y creo mucho que no venimos al mundo vacíos. Todos portamos algo. Todos tenemos algo dentro nuestro. Aunque a veces lo ocultemos o pensemos que es demasiado pequeño, eso que tenemos tiene valor. Y cuando encontramos la manera de poner esos dones que Dios nos dio en funcionamiento y, sobre todo, de ponerlos al servicio de alguien más, creo que ahí hay algo muy lindo y con mucho propósito. Y creo que eso también tiene que ver con La Voz: nosotras ayudamos a las marcas a encontrar y mostrar lo que tienen, mientras también aprendemos a hacer lo mismo con lo que Dios puso en nosotras. Y hasta cuando Dios diga, seguiremos en este camino. Si después es en otro plano, no lo sé. Hoy estamos aprendiendo, caminando y confiando. Siento que hay un camino mucho más grande del que hoy podemos ver. No sabemos cómo va a seguir, y está bien. Vamos caminando y confiando en que Dios nos va a ir mostrando por dónde.
